מאחר שהמיתוג מיועד לבית ספר למסעדנות ולא למסעדה עצמה,
השפה והעולם הגרפי נבנו לעורר סקרנות ולפתות לטעום - לא מהאוכל, אלא מהידע, מהלמידה ומהתוכן שהמוסד מציע.